О чем книга «УМНО, или Управление маркетингом нетривиальным образом»
О маркетинге и управлении брендом. Благодаря небольшим размерам и весу эта книга легко найдет место на вашем рабочем столе, в сумке или бардачке автомашины (для чтения в пробках), ибо собранные в ней знания нужны и могут быть использованы исключительно в рамках ежедневной практической работы по созданию и развитию брендов.

Почему книга «УМНО» достойна прочтения
Эта книга написана директором по маркетингу с 20-летним стажем работы в сфере управления брендами.
Это одна из немногих книг, в которых о серьезных вещах рассказывается доступно и с юмором, однако нет излишнего упрощения.
В этой книге вы не найдете общепринятых истин, очевидных методик и избитых выводов — здесь собраны плоды размышлений, ошибок, неудач и успехов автора.
Для кого эта книга
Для бренд-менеджеров, будущих и настоящих директоров по маркетингу, а также генеральных директоров, желающих повысить эффективность оценки своей службы маркетинга.

Кто автор
Александр Соколоверов — маркетолог, работающий в области управления брендами с 1992 г. Участвовал в разработке и продвижении на российском рынке таких брендов, как NIVEA, Tchibo, Sprandi, Oriflame, Mercedes-Benz, «РЕСО-Гарантия», «Роллтон», «Архыз», «Русский продукт». Вел рекламную кампанию «Аэрофлота» в США. В 2007 г. вошел в пятерку лучших маркетологов России по версии журнала Sales Business, став номинантом премии «Маркетинг — персона года». В 2011 г. вошел в топ-50 директоров по маркетингу по версии журнала «Профиль».

Ключевые понятия
Маркетинг, брендинг, менеджмент