https://knigausa.com Just another WordPress site Fri, 22 May 2026 08:07:36 +0000 ru-RU hourly 1 https://wordpress.org/?v=6.7.5 https://knigausa.com/product/%d1%83%d1%80%d1%81%d1%81-%d0%b1%d1%80%d0%b5%d0%bd%d0%b4-2-0-%d0%be%d1%82-%d1%84%d0%b8%d0%bb%d0%be%d1%81%d0%be%d1%84%d0%b8%d0%b8-%d0%ba-%d0%bf%d1%80%d0%b0%d0%ba%d1%82%d0%b8%d0%ba%d0%b5/ Tue, 21 May 2024 16:15:05 +0000 https://knigausa.com/product/%d1%83%d1%80%d1%81%d1%81-%d0%b1%d1%80%d0%b5%d0%bd%d0%b4-2-0-%d0%be%d1%82-%d1%84%d0%b8%d0%bb%d0%be%d1%81%d0%be%d1%84%d0%b8%d0%b8-%d0%ba-%d0%bf%d1%80%d0%b0%d0%ba%d1%82%d0%b8%d0%ba%d0%b5/ Распространенные сегодня теории брендинга построены на взглядах 30–40-летней давности, что не всегда применимо в современном стремительно меняющемся мире. Эта книга предлагает совершенно новый подход, основанный и на богатом практическом опыте, и на философском осмыслении бренда как явления, которое далеко вышло за пределы мира товаров и услуг.
В книге подробно рассмотрены механизмы возникновения коммерческой ценности бренда и его влияния на целевые аудитории, основные модели управления брендом и его использования в работе с персоналом. Предложен новый, комплексный взгляд на такие составляющие стратегии бренда, как его идентичность, архитектура, линейные расширения и альянсы в публичном пространстве.
Автор — известный эксперт, имеющий более чем 20-летний опыт на коммуникационном и маркетинговом рынке. В основу книги лег курс, который он читает в Высшей школе маркетинга и развития бизнеса НИУ «Высшая школа экономики».
Книга предназначена для специалистов маркетинговой, рекламной и коммуникационной индустрии, а также для широкого круга современных менеджеров и предпринимателей.

]]> 1519311