Интегрированные коммуникации: реклама, паблик рилейшнз, брендинг: Учебное пособие, 2-е изд., стер.

В учебном пособии рассмотрены вопросы теории интегрированных маркетинговых коммуникаций и такие их компоненты, как реклама, связи с общественностью, директ-маркетинг, личные продажи, бренд-коммуникации; основы применения латерального маркетинга, выступающего креативным компонентом интеграционного процесса в маркетинговых коммуникациях.Для студентов, обучающихся по направлению подготовки «Реклама и связи с общественностью». Пособие может быть полезно также практикам, занимающимся проблемами маркетинговых коммуникаций. Гриф. С грифом МО.