Экспертный контент в маркетинге. Как приносить пользу клиенту, завоевывать его доверие и повышать свои продажи

Быть лучшим недостаточно. Уметь то, чего не умеют другие — мало. В эпоху не работающей рекламы важно не просто быть экспертом — а убедить всех в своей экспертности. Современные люди покупают взвешенно и обдуманно и обращаются к тому, в чьей квалификации уверены. Превратить критически настроенных пользователей в лояльную аудиторию помогут не отдельные действия, а тщательно выстроенная система.В ее основе — презентация:• вас как эксперта № 1;• вашей компетенции как уникального опыта;• вашего предложения как лучшей инвестиции.Это то, что клиенты и читатели хотят увидеть от вас сейчас. Это система экспертного контента.Светлана Ковалева — сертифицированный бизнес-тренер и коуч, консультант «Яндекса» и руководитель собственного агентства. Для написания этой книги она аккумулировала свой пятнадцатилетний опыт в маркетинге.С помощью ее методики вы научитесь:• выстраивать вокруг продукта нужную, работающую на продажи информацию;• повышать собственную экспертность в глазах настоящих и будущих клиентов;• формировать доверие читателей;• повышать узнаваемость бренда и ценность товаров и услуг;• создавать работающие и правильно приоритизированные маркетинговые стратегии.