Слова, обладающие ныне самой большой, поистине безграничной властью, — это имена брендов создаваемые небольшим и закрытым сообществом маркетологов и лингвистов, известных как неймеры (от английского пате — «имя»). Эти профессиональные «жонглеры словами» неординарные творческие личности, играют ключевую роль в современном словотворчестве, целенаправленно формируя язык нашего мира, трансформируя его культуру и деловой климат.Автор «Нейминга» журналист Алекс Фрэнкель, профессионально занимавшийся разработкой фирменных названий и торговых марок для крупнейших компании мира, дает нам возможность заглянуть в закрытый и таинственный мир неймингового бизнеса и увидеть как за кулисами обычного маркетинга рождаются имена, которые скоро обретут мировую славу. Автор рассказывает о технологиях разработки и историях создания имен всемирно известных брендов. За каждым таким именем стоят тысячи и тысячи вариантов слов.Вы узнаете, как имена продуктов и торговых марок вторгаются в наш язык и становятся проводниками новой культуры и мифологии, влияя на наше поведение и мировосприятие.Переводчик: А. Калинин, Т. Швец.
Нейминг. Как игра в слова становится бизнесом. Фрэнкель А.
Бизнес литератураО брендах, торговых марках
$21.49
Вес | 30 oz |
---|---|
Габариты | 8.5 × 5.7 × 1.0 in |
ISBN | 978-5-98124-111-6 |
ISBN10 | 5-98124-111-X |
EAN | 9785981241116 |
Формат | 70×90/16 |
Издательство | |
Серия | |
Переплет | Мягкий переплет с клапаном |
Автор | |
Стандарт | 14 |
Дата получения | 04.04.2006 |
Год выпуска | |
Количество страниц | 320 |
SKU | 00000225 |
Формат, мм\см | 160x210x10 |
Язык | |
Тип издания | Отдельное издание |
Тираж | 15 |