PR в реальном времени: Тренды. Кейсы. Правила. Умаров М.

Цитата»Если за последние полгода вы не прочитали ни одной книги по своей профессии, не посетили ни одной конференции, не освоили новых инструментов для работы, что-то идет не так. Вы не слышали про социальную сеть Periscope? Не пользуетесь сервисом MailChimp? А SurveyMonkey? Не применяете маркетинг в реальном времени на практике? Возможно, пора начать. Вы комфортно стоите на перроне, но поезд уходит. Пора прыгать в последний вагон, учиться, читать, пробовать новое».О чем книгаТрадиционные приемы PR больше не работают, пресс-релизы приходят прямиком в спам, новости компаний никому не нужны, классический SMM умер.И как жить пиарщику в мире, где люди ежедневно так или иначе сталкиваются с разными брендами по 5000 раз в день?PR — такая вещь, в которой можно и нужно постоянно учиться и развиваться. Нельзя полагаться на знания и опыт даже пятилетней давности. Эта книга для специалистов по связям с общественностью, бренд-менеджеров, маркетологов, в общем, всех, кто занимается продвижением. С юмором, примерами из российской практики, и, конечно же, практическими советами, которые можно начать применять сию же минуту.Книга поможет по-новому взглянуть на коммуникацию с журналистами, блогерами и лидерами мнений. Научит считать кажущуюся призрачной эффективность (пожалуй, самая скользкая тема в PR). Возможно, поменяет ваш взгляд на социальные сети и, хочется верить, облегчит вам работу как онлайн, так и оффлайн: ведь самое главное для пиарщика, по-прежнему — живое общение.Почему книга достойна прочтенияНа рынке давно не было действительно современной книги по PR, в основном переиздавались старые книги, не поспевающие за стремительно меняющейся реальностьюЭто книга и для пиарщиков с многолетним опытом, и для новичков: такова специфика ремесла — в PR ты всегда неофитВсе советы основываются на российских реалиях, так что всё понятно и применимоКто авторМихаил Умаров — эксперт в области коммуникационного менеджмента, PR и SocialMedia. 10 лет проработал в компании «Вымпелком» (бренд «Билайн») на должности пресс-секретаря, а затем PR-директора. С января 2009 года возглавляет коммуникационное агентство Comunica, которое работает с такими клиентами, как Nike, Toyota, Русгидро, McDonalds, Oracle, Goodyear и др.Отзывы о книге»Очередная блистательная книга Михаила Умарова о современных реалиях PR написана легко и остроумно. Автор увлеченно исследует и показывает на примерах, как меняется пространство PR и подходы к профессии на глазах у нас с вами, в реальном времени. Книга наверняка найдет отклик как среди признанных профи медиапространства, так и у тех, кто только начинает работать в сфере связей с общественностью».Карен Асоян, директор по связям с общественностью СПАО «Ингосстрах»»На самом деле эта книга не учебник. Это скорее сборник эссе. Если вы первый день в PR, ее не стоит вам читать. А вот если вы в профессии уже много лет и устали наступать на одни и те же грабли, книга Михаила очень вам поможет разобраться с тем, почему всё так. Михаил учит думать, анализировать и делать выводы из чужих ошибок — а это на отечественном PR-рынке, к сожалению, мало кому дано».Розалия Каневская, главный редактор портала Mediabitch»Очень уместная и своевременная книга, подкупающая своей простотой и практичностью. Пособие-размышление, одинаково, но по-разному, интересное как для новичков, так и для «классиков». Оно лишено наигранности и романтизирующего флера, «ах, это сладкое слово PR». Просто, доступно и открыто о том, как трансформировался сам PR за последние годы, как меняется медиапространство, каковы современные подходы и даже — как строить карьеру в новых условиях».Марина Левина, PR директор компании Microsoft в России»PR — слово иностранное. Не много знаю маркетологов-пиарщиков, которые даже в одном предложении способны обойтись словами, понятными без перевода. А в этой книге вы поймете всё. И многое перескажете друзьям за чашкой кофе, не напрягая ни их, ни себя. Потому что это — живой личный опыт. Но опыт человека, который учится далеко не только на своих ошибках. Это опыт профессионала, который, делая по-своему, знает, как делали до него. Работа Умарова бросает вызов: он не оставляет шанса на то, что удастся через пять лет с успехом использовать то, что ты делал вчера и сегодня. Но дарит надежду, что учиться новому — это легко»Илья Копелевич, главный редактор Business FM»Эта книга про храбрость: про то, как начать свое дело и пережить кризисы спроса в процессе смены технологического уклада. Это книга про ценности — общечеловеческие и очень важные на уровне любого коллектива. Это книга — про честность в работе с заказчиками и в работе с самим собой, в поиске наилучшего качества предлагаемых решений. Это замечательный сборник эссе, перечитывая которые, получаешь подтверждение, что связи с общественностью это управленческая технология».Станислав Наумов, президент РАСО, заведующий кафедрой философии НИЯУ МИФИ